警示媒体业：AI 摘要与聊天机器人可能终结在线流量主导地位

发布时间：2026-01-12 17:18:18 | 责任编辑：张毅 | 浏览量：9 次

据《卫报》报道，媒体公司对未来三年内在线搜索带来的流量急剧下降表示担忧。随着 AI 摘要和聊天机器人改变消费者使用互联网的方式，大多数媒体高管预计其网站的搜索流量将在未来三年内减少 43%。一项来自路透社新闻研究所的新报告显示，全球 280 名媒体领导者的观点反映出这一趋势。根据报告，全球新闻网站的搜索流量已经在过去一年内下降了三分之一，特别是在美国，下降幅度更为显著。
AI 技术的普及已经使得 Google 搜索结果的前 10% 位置出现 AI 摘要，这对于那些依赖搜索引擎的媒体公司而言无疑是一个严峻的挑战。虽然通过 ChatGPT 等工具对媒体网站的推荐流量有所增加，但仍然被形容为微不足道。生活方式、名人和旅游内容受到的影响尤为明显，而实时报道和时事新闻的出版物则相对受到保护。
路透社的高级研究员尼克・纽曼表示，在线出版商的 “流量时代” 即将结束，但未来的走向尚不明朗。尽管 AI 聊天机器人提供了便捷的信息获取方式，但可靠的新闻和专家分析仍然是社会和个人所需的重要内容。他指出，优质的故事讲述和人性化的触感是 AI 所难以复制的。
为应对这一变化，许多媒体公司正在积极投资数字平台，如 YouTube 和 TikTok，以迎合短视频和音频内容的日益增长趋势。调查显示，75% 的媒体经理计划在 2026 年鼓励员工像内容创作者一样工作，50% 的公司则计划与创作者合作以帮助分发内容。此外，英国政府也在寻求通过社交媒体接触年轻一代，以便绕过传统媒体。
划重点：
📉 媒体公司预计未来三年搜索流量将减少 43%，特别是在生活方式和娱乐内容方面影响更大。
🤖 AI 摘要和聊天机器人已经开始占据搜索结果的前列，令传统媒体面临挑战。
🎥 媒体行业正在转向短视频和内容创作，鼓励记者与创作者合作以适应新的传播趋势。