出版业面对“谷歌零点击”挑战，探索新路径
发布时间：2025-08-25 16:44:14 | 责任编辑：吴昊 | 浏览量：8 次
随着 AI 工具的崛起，出版行业正面临着 “谷歌零点击”（Google Zero）的威胁。许多媒体高管担心，谷歌推出的 AI 功能将导致网站流量大幅下降。就在7月，谷歌的最新 AI 工具在英国上线，许多出版商警告说，已经明显减少的流量可能会加速下降。
谷歌的 AI 模式会在搜索结果顶部提供详尽的答案，甚至会在用户没有点击来源网站的情况下总结结果。Immediate Media 的首席执行官肖恩・科恩韦尔表示:“我们确实感受到了 AI 综述的影响。AI 的进步是指数级的，我们必须假设未来的流量下降会相当明显。”
根据 Enders 和专业出版协会的一份报告，约有一半的出版商在过去一年中报告了搜索流量的下降。报告指出，AI 综述正在侵蚀网站访问量，四成用户在搜索中依赖 “零点击搜索结果”。
最近的研究表明，当搜索结果中出现 AI 摘要时，谷歌用户点击链接的概率明显降低。尽管谷歌对此表示反对，称这些报告的方法论存在 “根本性缺陷”，并强调整体的流量相对稳定，且用户点击质量有所提升。
在这种背景下，出版商们正在积极寻求新的发展路径。People Inc 的首席执行官尼尔・沃格尔提到，“谷歌零点击” 已经成为其战略的核心。该公司从 Dotdash Meredith 重新品牌为 People Inc，以反映其以人为本的新闻理念。他认为，谷歌的搜索推荐流量已经从五年前的65% 下降至目前的30%。
出版商们也在探索多样化的营收方式，如通过举办现场活动和会议来吸引受众。Immediate Media 的科恩韦尔表示，关键在于通过数字订阅建立与读者的直接关系，以应对搜索流量的下降。
此外，出版商们正在积极适应这一变化。Reach 的首席执行官皮尔斯・诺斯表示，他们正在努力构建一个多样化的流量来源，以减少对谷歌的依赖。其他出版商则通过社交媒体、新闻通讯和苹果新闻等平台寻找新的收入机会。
划重点:
📉 媒体流量下降:许多出版商报告由于谷歌 AI 工具的推出，搜索流量显著减少。
🛠️ 多元化策略:出版商们正通过举办活动和增强订阅模式来应对流量危机。
🔍 减少依赖谷歌:行业内正在努力构建多样化的流量来源，以降低对谷歌搜索的依赖。
以下信息基于 2025 年 7 月-8 月最新公开报道，聚焦“谷歌零点击”对出版业的冲击及可行的突围路径。
一、危机现状：流量“蒸发”
-
零点击比例飙升：自 2024 年 5 月谷歌上线 AI 概览（AI Overviews）后，新闻类搜索中“零点击”比例从 56% 升至 2025 年 5 月的近 69%，导致新闻网站自然流量从 23 亿次骤降至 17 亿次
。
-
“可见≠可点”：传统 SEO 的价值被削弱，即使排名靠前，也可能因 AI 直接在结果页给出答案而无法转化为实际访问
。
-
谷歌官方口径：坚称“总点击量稳定”“平均点击质量提升”，但未公开详细数据，出版商普遍质疑
。
二、行业已尝试的“止血”动作
-
谷歌 Offerwall：允许出版商在文章前加入小额付费墙或强制注册，以弥补广告收入缺口；目前仍在早期试水
。
-
与 ChatGPT 等 AI 平台合作：ChatGPT 向新闻网站的引荐量一年增长 25 倍（从 100 万次到 2500 万次），但绝对值仍不足以抵消整体流量下滑
。
-
头部媒体差异化：路透社、纽约邮报等因较早开放数据接口，ChatGPT 引荐增幅领先；《纽约时报》因诉讼及封闭策略，增长相对缓慢
。
三、出版商可行的“新出路”
-
内容层：
• 做 AI 难以生成的“深内容”——独家调查、数据新闻、专家评论、互动可视化，提高“不可替代性”。
• 结构化写作：给文章加机器可读的标签、要点、时间线，提高被 AI 正确引用和展示的概率，进而提升品牌曝光。
-
分发层：
• “AI 优先”渠道策略：与主要大模型厂商签署授权或 API 合作，确保内容被收录并附带品牌露出。
• 多平台并行：播客、短视频摘要、微信公众号、电子邮件通讯等，减少对单一搜索入口的依赖。
-
商业层：
• 会员制/付费墙：利用深度内容与独家数据，培养高黏性付费用户。
• 小额付费与打赏：借助谷歌 Offerwall 或自建微支付体系，降低付费门槛。
• 数据与工具再销售：把自身积累的专业数据库、档案、图表工具，以 SaaS 形式出售给教育机构或企业客户。 -
组织层：
• 成立“内容授权联盟”，抱团与 AI 平台谈判分成比例；
• 内部设立 AI 内容治理岗位，监测模型引用情况、及时维权。
“零点击”并非短期波动，而是结构性变革的起点。出版业将从“流量经济”转向“信任经济”——谁能在 AI 摘要中持续输出高权威、高可信度内容，并建立直接付费关系，谁就能在新生态中存活并获利。反之，仅依赖传统广告和 SEO 的机构将加速淘汰
。
本网站(https://aigc.izzi.cn)刊载的所有内容，包括文字、图片、音频、视频等均在网上搜集。
访问者可将本网站提供的内容或服务用于个人学习、研究或欣赏，以及其他非商业性或非盈利性用途，但同时应遵守著作权法及其他相关法律的规定，不得侵犯本网站及相关权利人的合法权利。除此以外，将本网站任何内容或服务用于其他用途时，须征得本网站及相关权利人的书面许可，并支付报酬。
本网站内容原作者如不愿意在本网站刊登内容，请及时通知本站，予以删除。
