全新购物助力模型 RecGPT 在淘宝亮相，大幅提升购物体验
发布时间：2025-07-01 16:47:43 | 责任编辑：吴昊 | 浏览量：67 次
在7月1日举行的 “硬核少年技术节4.0” 活动中，淘天集团正式推出其自主研发的百亿参数推荐大模型 RecGPT，这一创新标志着淘宝首页 “猜你喜欢” 功能迎来了革命性的升级。这一变化主要得益于生成式推荐（AIGR）技术的应用，使得个性化推荐的准确性大幅提升。
据官方披露的数据显示，搭载 RecGPT 的推荐系统已实现用户点击量的双位数增长，同时用户加购行为和页面停留时长也都增加了超过5%。这项技术的升级不仅为电商平台在个性化推荐领域迈出了重要一步，也为用户提供了更加贴合需求的购物体验。
RecGPT 的核心是基于淘宝星辰 LLM 大模型，通过强化学习对平台内用户的历史行为数据进行深入训练，从而显著增强了在电商场景下的推理和分析能力。该模型能够深度挖掘用户在淘宝平台上超过十年的消费轨迹，并利用多模态认知技术整合数亿商品的图文信息，结合外部知识库生成个性化的推荐内容。
在实际应用中，RecGPT 展现了其超前预判用户需求的能力。比如，当系统识别到用户购买了婴儿用品，它能够推测家庭状况的变化，进而预测不同阶段所需商品。当婴儿即将满一周岁时，系统会主动推荐学步车、适龄奶粉等商品;在购物节期间，则会结合用户的品牌偏好，提供精准的促销商品组合。
此次升级的另一大亮点是个性化推荐理由的自动生成。每件商品的推荐信息流都配备了量身定制的推荐文案，如为热门玩具标注 “新晋顶流不来看看吗?” 以及为除湿机附上 “杭州梅雨季防潮神器” 等地域化提示，极大提升了用户与推荐内容的互动体验。
这次推荐系统的升级是淘天集团 AIGX 技术体系的重要应用成果，该体系已经在淘宝和天猫多个业务线实现了规模化部署，涵盖了索引、推荐、出价、拍卖、创意和数据等电商全业务场景。通过大模型技术重构推荐算法，平台有望在提升商业转化的同时，创造更加贴合用户需求的购物体验，为整个电商行业的技术演进开辟新方向。
淘宝全新推荐大模型 RecGPT 已于6月30日正式上线，为用户带来更优质的购物体验。
技术原理
RecGPT 基于百亿参数的淘宝星辰LLM大模型，通过强化学习对用户在淘宝超过十年的消费行为进行总结和深入分析。它还能整合数亿级商品图文信息，并结合世界知识，最终生成个性化推荐序列。
功能特点
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精准预判需求：RecGPT 能根据用户历史消费数据，提前预判用户需求。例如，若用户曾购买婴儿用品，当宝宝可能满1周岁时，系统会主动推荐学步车、3段奶粉等适龄商品。
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生成推荐理由：为增强互动性，RecGPT 会生成个性化商品推荐理由。如 Labubu 盲盒旁标注“新晋顶流不来看看吗？”。
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平衡转化与体验：相比传统推荐算法，RecGPT 进一步平衡了转化效率和用户体验。
测试数据
测试数据显示，搭载 RecGPT 大模型的推荐信息流实现用户点击量两位数的增长，用户加购次数和用户停留时长也都提升了超5%。
对用户和商家的影响
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对用户：RecGPT 让淘宝首页从“货架陈列”升级为“发现式消费场”，用户能更轻松地发现心仪商品，提升购物效率和体验。
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对商家：RecGPT 能帮助商家更精准地触达目标客户，提高商品曝光率和销售转化率。
行业意义
RecGPT 的上线是淘宝 AIGR（生成式推荐）技术的落地应用，标志着淘天集团在电商领域的技术创新迈出了重要一步。
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