尽管AI搜索已成为新的价值高地，Google确认Gemini短期内仍不会植入广告，不过在“AI概览”中广告已悄然出现：月活跃用户达20亿。

发布时间：2026-01-19 09:26:21 | 责任编辑：吴昊 | 浏览量：2 次

在AI助手赛道硝烟弥漫的当下，谷歌选择了一条更谨慎也更精明的变现路径:**不在Gemini聊天界面强行插广告，而是将广告深度融入其AI搜索生态——让商业信息在用户真正需要时自然浮现。**
面对外界对Gemini可能植入广告的猜测，谷歌全球广告副总裁丹·泰勒近日明确回应:“目前没有在Gemini应用中投放广告的计划。”他强调，Gemini的定位是“创作、分析与任务执行的AI助手”，而搜索才是“发现新信息、接触新产品与服务”的主渠道。两者虽同属AI产品，但角色分明，商业化路径亦截然不同。
这一策略背后，是谷歌对用户体验与商业利益的精细平衡。当前，谷歌已在其搜索引擎顶部的“AI概览”（AI Overviews）和“AI模式”对话功能中部署广告，且月活跃用户分别高达20亿和6.5亿。数据显示，AI概览中的广告点击率与传统搜索广告“大致持平”，证明用户对高质量、上下文相关的推广内容并不排斥。
但谷歌并未简单复制旧有模式。在多轮对话场景中，过早插入广告极易引发“信任危机”。例如，当用户询问“如何科学备战马拉松”时，系统不会立刻推送跑鞋广告，而是等待对话深入至装备选择阶段，再基于意图精准匹配。这种“需求驱动”的广告逻辑，正通过“搜索AI最大化”等工具赋能80%以上的广告主，由算法自动优化创意与投放位置。
更值得关注的是，谷歌正在测试名为“直接优惠”（Direct Offers）的新型广告形式——当用户在AI对话中表现出明确购买意向时，系统可实时推送个性化折扣，甚至支持在Gemini或AI模式内直接完成支付。这一闭环体验，将AI从“信息中介”升级为“交易促成者”。
相比之下，OpenAI因缺乏成熟广告平台，正面临盈利压力。分析师本·汤普森直言，若ChatGPT迟迟不探索广告变现，“可能危及公司生存”。而谷歌凭借25年搜索广告积累，得以从容布局，避免因急于变现而损害Gemini的用户体验。
在AI军备竞赛中，谷歌的策略清晰:**让Gemini保持“纯净助手”形象以争夺用户心智，同时将AI搜索打造成高效、智能、高转化的下一代广告引擎。** 当对手还在为是否加广告而纠结时，谷歌已悄然把AI流量变成了真金白银——只是，它选择让用户几乎感觉不到广告的存在。