AIGC音乐浪潮不会倒退，UGC时代已经给出过答案
发布时间:2023-11-22 22:49:32 · 责任编辑:字母汇 · 浏览量:101 次
2023年9月末，华纳音乐集团的新任CEO Robert Kyncl参加了在加州举办的2023年代码大会。他在演讲中就指出，AIGC与UGC“类比非常明显”。AI技术的威胁，也能从UGC中找到解决办法。
在华纳音乐履职前，Kyncl曾在YouTube和Netflix工作过20年，他曾帮助YouTube开创了这个属于UGC内容和YouTube网红的时代，让YouTube在全球范围内保持自身的竞争力。
这段履历让Kyncl面对AIGC少了一些愤怒，多了一些平和，毕竟AIGC“这一浪潮并不会倒退”。
演讲中，Kyncl回顾了UGC刚刚兴起时的YouTube。那时，YouTube经常会受到大量内容所有者的投诉信息，表示自己的视频或者音乐未经本人许可就被上传到平台上。
直到2006年，谷歌收购了YouTube后，建立了一种版权识别的Content ID技术，追踪平台上受版权保护的内容，并给予版权所有者相应的权益，允许他们删除这些内容，或者从这些内容中获益。
正是此举，将YouTube与版权所有者的关系从对抗性关系转变成共赢的商业关系。
“这样一来，我们就建立了一个数十亿美元的业务，现在已是每年数十亿美元的业务。”Kyncl说，“这对每个人来说，都是一个令人难以置信的全新的收入来源。而AI就是这样的全新的超级工具。所以，我们也需要以同样的想法来对待它。”
依照YouTube在UGC时代的治理逻辑，Synth ID技术似乎有望成为下一个确保AIGC浪潮中各方利益的存在，接下来就剩下平台方与版权方就分配规则的谈判。
换言之，当平台标记出这些AIGC音乐，他们将如何处理这些音乐？如何与涉及的不同主体分配版权收益？作为训练AI语料库的音乐又要以何种比例瓜分收益？而这将成为平台能否建立起可持续的商业合作关系的关键。
不过，虽然有各类问题亟待解决，但是平台方所努力的方向却是清晰而明确的。
从PGC到UGC再到AIGC，每一次互联网内容生产的话语权变革都要面临新一轮的质疑与规范。正如当年，为了顺应UGC浪潮的发展所需，长短视频平台开启了音乐版权集中采买的时代。
现如今，AIGC面对的侵权问题则更为复杂。但在生产力的爆发和内容消费的热情面前，平台方终将再走一遍UGC时代的老路，与创作者、版权所有者再进行一次可能要长期存续的版权拉锯战。
不过，无论是平台方还是唱片公司，大家行进的方向其实是一致的，只是在前进的路上，共同探索运行规则罢了。
11月16日，谷歌旗下 DeepMind发布了最新的AIGC音乐生成模型Lyria，并与YouTube合作打造了两个重要应用场景：Dream Track和Music AI tools。同时，谷歌和YouTube还将AI识别工具SynthID扩展到音乐领域，为Lyria生成的AI作品打上水印。
除了多个空降的AI音乐工具以外，谷歌还在紧锣密鼓地扫除AIGC音乐所面临的版权与道德问题。11月14日，谷歌旗下YouTube也发布博客文章《在YouTube上实施负责的AI创新的方法》，宣布了一系列关于AIGC内容的治理规则，将在未来几个月逐步实施。
可以看到，谷歌正在以其超强的音乐制作工具和明朗的治理路径，抓紧在AIGC音乐领域的布局。而另一边，环球音乐、华纳音乐等为代表的版权方与Spotify、Deezer等平台方也没闲着，AIGC音乐的中场战事已经拉开帷幕。