最新财报揭秘：谷歌与Meta全力投入AI的深层原因为何？
发布时间：2025-08-05 16:31:27 | 责任编辑：张毅 | 浏览量：58 次
上周，全球科技巨头谷歌、Meta 和微软接连发布了最新财报，显示出其营收和利润均超出市场预期，业绩表现十分亮眼。这三家科技巨头的成功并非偶然，而是建立在两个核心动力之上:一方面是传统的 “科技 + 零售” 良性循环，另一方面则是新兴的 “AI 内循环” 助力。
首先，谷歌在第二季度的营业收入达到了964亿美元，同比增长14%，再次创下近三财报期的新高;微软的营收也不甘示弱，达到764亿美元，同比增长18%;而 Meta 则录得475亿美元的收入，同比增长高达22%。不仅如此，三者的净利润同样表现出色，谷歌、微软和 Meta 分别录得282亿、272亿和183亿的利润，增速也都令人满意。
在业务结构方面，谷歌和 Meta 的广告收入依然是重要增长引擎。谷歌的搜索广告、YouTube 广告和其他网络广告在二季度整体环比增长5.5个百分点，广告业务的强劲表现得益于 AI 技术的应用，这为广告的销售流程优化提供了强大支持。同时，Meta 的广告收入也实现了22% 的同比增长，显示出强大的市场需求。
值得注意的是，云业务的增速同样令人瞩目。微软的智能云业务增长26%，其中 Azure 云的年收入增速超过30%。谷歌的云业务增速也达到了31.5%。可见，在 AI 技术日益普及的今天，算力设施的需求愈发显著。
三家科技巨头的资本开支也在持续增加，显示出它们对未来增长的乐观预期。微软的资本开支达到242亿美元，Meta 和谷歌的开支也显著增加，这进一步增强了它们在 AI 领域的竞争力。
谷歌和 Meta 等科技公司不仅凭借其传统的广告和云业务实现了强劲增长，AI 技术的加持也为它们的未来发展增添了动力。
谷歌与 Meta 全力押注 AI 的背后，核心原因在于 AI 对其广告业务的显著推动作用，以及为长期增长和竞争布局的战略考量。
Meta 的最新财报显示，2025 年第二季度营收同比增 22%，达 475 亿美元，其广告业务增长强劲，主要得益于 AI 驱动的广告工具（如 Advantage+ 等），使广告转化率提升 22%，超过 400 万广告主使用相关功能。Meta 的 AI 投资包括 143 亿美元收购 Scale AI 股份、组建 “Meta 超级智能实验室”，并高薪挖角顶尖 AI 人才（如 ChatGPT 联合创作者 Shengjia Zhao 等），以推动 Llama 4 等模型开发，尽管相关模型面临一些挑战。扎克伯格表示，AI 投资将推动 2026 年费用增长率高于 2025 年，但投资者对其 AI 战略和广告业务表现持乐观态度，推动股价盘后大涨。
谷歌（Alphabet） 则将 AI 统一在 Gemini 品牌和 Google DeepMind 下，推动 Workspace、YouTube 广告和 Pixel 手机等功能升级，并通过 AI 优化搜索广告流程，推出 AI Max for Search 等功能，使广告转化率平均提升 14%，同时降低查询处理成本。Alphabet 也上调 2025 年资本支出预期至约 850 亿美元，以支持 AI 项目。
简言之，谷歌与 Meta 的 AI 投资直接推动了广告业务增长，巩固其市场地位，并为未来 “超级智能” 等更远大目标奠定基础，尽管短期内需承担高昂的资本支出和人才成本 [^6]。
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