在AI的浪潮中，SEO将走向何方？谷歌权威解读搜索的前景，传统规则依旧核心基础
发布时间：2025-07-25 10:06:56 | 责任编辑：张毅 | 浏览量：8 次
在最近举行的Search Central Live会议上，谷歌搜索专家Gary Illyes和Cherry Sireetorn Prommawin深入探讨了人工智能对谷歌搜索的影响，并明确指出AI并不会颠覆SEO的基本规则。他们的观点经谷歌资深产品专家Kenichi Suzuki在LinkedIn上分享，为业界提供了关于AI时代SEO发展方向的权威解读。
Illyes和Prommawin强调，包括AI概览和AI模式在内的新兴AI功能，都建立在与传统谷歌搜索相同的底层架构之上。这意味着Googlebot、搜索索引和排名算法等核心系统仍然是驱动AI生成结果的关键。因此，现有的SEO原则依然适用，网站无需为此重新调整策略或制定所谓的“AI SEO”方案。只要网站持续遵循谷歌既定的质量指南，其在搜索结果中的表现就不会受到影响。
此外，Illyes特别指出，谷歌并不会刻意区分人类生成内容和AI生成内容。内容的质量、实用性和可信度才是谷歌关注的重点。只要AI生成的内容符合这些标准，同样能获得良好的展示。
Illyes和Prommawin详细阐述了AI模型如何渗透到谷歌搜索的各个阶段:
抓取阶段: AI协助谷歌决定何时抓取网站。
索引阶段: BERT语言模型分析文本以理解其含义，并过滤掉谷歌认为价值较低的页面。
垃圾邮件识别: SpamBrain系统用于捕获垃圾邮件。
查询理解: RankBrain负责解读新的和不常见的搜索查询，即使是谷歌从未见过的提问，也能提供相关的搜索结果。
信息整合: **多任务统一模型（MUM）**能够整合来自不同格式(包括文本、图像和视频)的信息。
AI概览: 在搜索过程的最后环节，AI概览通过将用户查询分解为多个有针对性的子查询（“查询扇出”），并并行发送以探索不同角度。随后，生成的摘要会通过“基础”流程与索引进行核对，旨在对输出进行事实核查并减少误导性信息。
然而，尽管谷歌强调SEO核心原则不变，近期研究却对此提出了不同看法。皮尤研究中心的一项调查显示，当搜索结果中出现AI摘要时，常规结果的点击率从没有AI摘要时的15%下降到8%。更值得注意的是，只有1%的用户会直接点击摘要中的源链接。
其他研究也揭示了类似的趋势:虽然SEO的技术细节没有改变，但随着用户越来越依赖AI生成的答案并减少访问外部网站，SEO的实际影响力正在减弱。对于出版商、零售商和内容创作者而言，这可能意味着覆盖面和曝光度的下降。这并非因为SEO规则发生了变化，而是由于传统网站在新的搜索生态系统中的中心地位正在逐渐下降。
AI 搜索时代，SEO 并未消亡，而是从传统的“搜索引擎优化”演变为“生成式引擎优化”（GEO），其底层逻辑依然基于传统 SEO 的核心原则（如清晰的内容优化、结构化数据、EEAT 等），但策略重心从关键词排名转向“被AI引用”和“答案交付”。
关键变化与应对策略
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搜索范式转变：AI 搜索（如 Google AI Mode）不再提供传统链接，而是直接生成答案，导致“零点击搜索”常态化，点击率显著下降。
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内容策略调整：内容需更具语义清晰度、结构化（如 FAQ、TL;DR）和真实性，以提升被 AI 引用的概率。
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品牌与引用经济：传统外链权重降低，品牌被权威平台提及（即便无超链接）和正面讨论可增强 AI 信任度。
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SEO 基础不动摇：AI 搜索依赖网络抓取，优先引用谷歌 SERP 前 10 内容，传统 SEO 的高质量内容仍是 GEO 的基础。
未来展望
SEO 从业者需适应 AI 时代，从“获取流量”转向“提高被 AI 选中的概率”，同时保持对稳固 SEO 基础（如用户意图、语义清晰度、内容质量）的关注，以应对无点击搜索的挑战。
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