谷歌Discover引入AI摘要技术，新闻平台访问量面临新考验！

发布时间：2025-07-16 09:39:22 | 责任编辑：吴昊 | 浏览量：7 次

谷歌最近在其搜索应用的 Discover 功能中推出了一项新的 AI 摘要功能。这一变化引发了众多出版商的关注，因为他们已经在为流量下降而烦恼。用户在使用 iOS 和 Android 版本的谷歌应用时，不再只是看到某个重要出版物的标题，而是可以看到多个新闻出版商的标志，紧接着是由 AI 生成的摘要，并引用了相关的消息来源。
谷歌发言人表示，这不是一次测试，而是正式在美国推出。此功能主要聚焦于流行的生活方式话题，如体育和娱乐。谷歌认为，这一新功能将帮助用户更轻松地决定访问哪些网页，尽管在实际使用中仍有不少用户对 AI 生成的信息表示担忧，因为 AI 也有可能犯错。
除了 AI 摘要功能，谷歌还在尝试其他展示新闻的方式。某些新闻故事下方会附上一些要点，或者将相关的新闻进行分组。例如，一则关于特朗普与乌克兰达成协议的报道，下面还附有与特朗普最近活动相关的链接。而《华盛顿邮报》关于移民执法局的报道则有一系列要点总结了内容。
这项更新的推出正值许多出版商也在自己的网站上探索 AI 技术，包括《华尔街日报》、《雅虎》和《华盛顿邮报》等。然而，出版商对这一变化的反应不一，普遍担心 AI 技术对网站流量和引流的影响。随着谷歌推出 AI 概述和 AI 模式，用户不再需要直接访问网站来获取搜索结果，AI 可以自动为他们提供摘要或在聊天机器人界面中分享信息。
最近，谷歌还推出了 Offerwall 功能，以尝试帮助出版商通过广告以外的方式获得收入，例如通过小额支付、用户调查、订阅新闻简报或观看广告等。然而，对许多出版商来说，这些措施似乎为时已晚，因为他们的流量已经在急剧下降。
根据《经济学人》的一项报道，全球搜索流量在去年6月同比下降了15%。市场情报公司 Similarweb 的数据显示，自2024年5月 AI 概述推出以来，导致没有点击新闻网站的搜索查询比例从56% 上升至近69%。有机流量也大幅下降，从2024年中期的23亿访问量降至不到17亿。
在这种转变中，尽管谷歌 Discover 仍然是流量的来源，但如果 AI 摘要功能在谷歌应用中更广泛地推出，这一情况可能会发生改变。