谷歌新推出Offerwall解决方案：助力出版商对抗AI搜索挑战，测试结果显示收入增长9%
发布时间：2025-06-27 10:36:36 | 责任编辑：张毅 | 浏览量：5 次
小编报道 — 功能特性与应用场景
Offerwall允许出版商为网站读者提供多种内容访问方式，包括小额支付、参与调查、观看广告等选项。出版商还可添加自定义选项，如订阅新闻通讯等。该工具现已在Google Ad Manager中免费提供，并由AI智能决定何时向访客展示，以最大化参与度和收益。
经过超过一年的测试，已有1000家出版商参与试用。谷歌与第三方合作伙伴Supertab合作，支持用户通过小额支付获得24小时、数天或一周的内容访问权限。
测试数据显示，Offerwall在帮助出版商增收方面表现积极。印度Sakal Media Group在esakal.com实施该功能后，三个月内收入增长20%，展示次数增加200万次。
整体测试结果显示，AdSense用户通过激励广告平均收入提升9%，Google Ad Manager用户实现5%-15%的收入增长。在长达一年多的测试期间，使用Offerwall的出版商平均收入提升9%。
Offerwall提供高度自定义功能，出版商可配置自己的徽标和介绍文字，并自定义呈现选项。默认选项包括观看短广告获取内容访问权限，这是唯一具有收益分成的选项，运作方式与所有Ad Manager解决方案相同。
另一个选项允许访客选择感兴趣的主题，用于广告个性化投放。出版商可在Google Ads Manager报告中查看相关指标，包括预估收入、消息显示数量、成功互动率和后续页面浏览量。
谷歌此举旨在缓解AI搜索功能对传统出版商流量模式的冲击。虽然小额支付等解决方案此前屡遭失败，但集成化的Offerwall工具可能为出版商提供更便捷的变现测试途径，无需投入大量资源进行独立开发。
这一工具的推出反映了科技巨头对内容生态可持续发展的关注，也为出版商在AI时代寻找新商业模式提供了可能的解决方案。
谷歌推出的Offerwall工具是为了帮助出版商应对AI搜索带来的冲击。AI搜索的出现使得用户可以在不点击原始发布信息网站的情况下获得问题的答案，导致出版商的流量大幅下降。而Offerwall工具通过让用户完成指定操作（如观看奖励广告）来提升出版商的收入。在一年多的测试中，使用Offerwall的出版商平均收入提升了9%。
Offerwall工具的作用
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提升用户参与度：通过提供奖励广告等方式，吸引用户参与互动，从而增加用户在网站上的停留时间和参与度。
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开辟新收入来源：帮助出版商利用网站常客赚取更多收入，弥补因AI搜索导致的流量下降带来的损失。
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精准控制显示：出版商可以精确控制Offerwall消息向网站访客显示的位置、时间和方式，避免消息过于频繁显示。
出版商面临的挑战与应对
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流量下降：AI搜索工具如谷歌的AI概览，通过在搜索结果页面顶部提供总结性回答，减少了用户点击原始发布信息网站的需求，导致出版商流量下降。
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内容被未经授权使用：一些AI工具在训练过程中可能会使用出版商的内容，而未获得出版商的许可。
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应对策略：出版商正在探索新的盈利模式，如与人工智能公司达成内容共享协议，以获取额外的收入来源。
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