Ahrefs 重磅发布: 谷歌AI总览导致网站点击量骤降34.5%

根据Ahrefs的最新研究，谷歌的AI概览功能对网站点击率产生了显著的负面影响。以下是该研究的主要发现和分析：

研究方法

• Ahrefs选取了其关键词资源管理器数据库中的30万个关键词，其中15万个触发了AI概览，另外15万个未触发。

• 通过对比2024年3月（AI概览推出前）和2025年3月（推出后）的数据，分析了关键词的平均点击率（CTR）变化。

研究结果

• 触发AI概览的关键词：平均点击率从2024年3月的0.073大幅下降至2025年3月的0.026。

• 未触发AI概览的信息类关键词：点击率也从2024年3月的0.056降至2025年3月的0.031。

• 综合来看，当搜索结果中出现AI概览时，相关关键词的平均点击率骤降34.5%。

原因分析

• 用户行为改变：AI概览通过在搜索结果页面直接提供答案，减少了用户点击进入网站的需求，导致更多“零点击”搜索。

• 链接分散：尽管AI概览中包含引用链接，但这些链接往往来自多个来源，使得单个链接获得的点击量大幅减少。

• 页面位置影响：AI概览通常位于搜索结果页面的顶部，将传统搜索结果推到页面下方，降低了其可见性。

行业影响

• 内容创作者：点击率下降意味着网站流量减少，进而导致广告收入和受众增长受限，可能迫使一些网站削减内容或设置付费墙。

• SEO策略：AI概览的出现改变了SEO的优化方向，网站需要更加注重内容的独特性和深度，以吸引用户点击。

未来趋势

• 随着用户逐渐习惯AI概览，点击率可能会进一步下降。

• 网站需要适应新的搜索环境，探索新的流量获取方式和内容呈现形式。

综上所述，谷歌的AI概览功能虽然为用户提供了更便捷的搜索体验，但对网站的自然流量和点击率产生了显著的负面影响，这对内容创作者和SEO从业者来说是一个亟待解决的挑战。