AI换脸模特在电商合法吗？

发布时间：2025-04-21 15:29:53 | 责任编辑：吴昊 | 浏览量：38 次

AI换脸模特在电商中的应用存在一定的法律风险，其合法性需要根据具体情况来判断，以下是相关分析：

可能涉及的侵权风险

• 肖像权侵权：如果通过AI换脸生成的模特图与特定自然人的面部形象、身体形态、姿势、特殊服饰搭配、发型或其他特征高度相似，能够让一般人识别出该形象与特定自然人具有关联性，且在商业利用过程中未经过肖像权人的许可，则将涉嫌对肖像权的侵犯。

• 知识产权侵权：AI换脸技术生成的模特图可能涉及对他人作品的抄袭或改编，如未经授权使用他人的服装设计、配饰、背景等元素，可能侵犯他人的知识产权。

可能涉及的虚假宣传风险

• 商品展示不真实：使用AI换脸模特图展示商品时，如果图片中的服装质感、纹理、细节等与实际商品存在较大差异，容易误导消费者，使消费者对商品产生错误的认知，从而构成虚假宣传的不正当竞争行为。

• 未明确标识：根据相关法律规定，深度合成服务提供者提供人脸生成、人脸替换等编辑服务，可能导致公众混淆或者误认的，应当在生成或者编辑的信息内容的合理位置、区域进行显著标识，向公众提示深度合成情况。如果商家未对AI模特图进行标识，让消费者误以为是真人模特试穿效果，也可能构成虚假宣传。

相关法律规定及合规要求

• 《民法典》：明确规定自然人享有肖像权，未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像。

• 《互联网信息服务深度合成管理规定》：要求深度合成服务提供者和技术支持者提供人脸、人声等生物识别信息编辑功能的，应当提示深度合成服务使用者依法告知被编辑的个人，并取得其单独同意。

• 《生成式人工智能服务管理暂行办法》：规定生成式人工智能服务提供者应当按照《互联网信息服务深度合成管理规定》对图片、视频等生成内容进行标识。

合法合规的建议

• 取得授权：商家在使用AI换脸技术生成模特图时，应确保所使用的面部形象、身体形态等元素已获得相关权利人的授权，避免侵犯他人肖像权。

• 真实展示：AI模特图应真实、准确地反映商品的实际情况，避免对商品的性能、功能、质量等进行虚假或引人误解的宣传。

• 显著标识：在商品详情页面中对AI模特图进行明确标识，告知消费者该图片是由AI生成的，以避免消费者混淆。

• 审核与监管：电商平台应加强对商家使用AI模特图的审核和监管，确保其符合相关法律法规的要求，对于发现的违规行为应及时采取措施加以制止。