AIGC成2024小说行业“第一变量”?
发布时间:2024-01-12 09:45:07 · 责任编辑:字母汇 · 浏览量:84 次
犀牛娱乐 原创文|方正 编辑|朴芳
小说行业高速迈进2024。
回望最近几年,这边厢是市场规模稳增、IP开发如火如荼、出海势头颇为强劲。据易观数据、中国互联网络信息中心公开数据显示,截至2023年6月,我国网络文学用户规模达5.28亿人;网络文学IP全版权运营市场规模超2520亿元,预计2025年突破3000亿元;网文海外市场规模超30亿元,累计向海外输出网文作品1.6万余部,海外用户超1.5亿人,遍及200多个国家和地区。
那边厢是市场增量放缓、拉新难度增大。特别是免费阅读市场,头部效应越发严重而ROI整体走低,如何助力更多被埋没的好作品脱颖而出,如何实现对新读者的更高效拉新、对老读者的更长期留存,急需行业想出更多新办法。
于是内容行业频繁将目光投向AIGC。
去年初,犀牛君曾在《AIGC颠覆的第一个文娱行业,是网文?》里预测AIGC对小说行业的若干影响。到了今年,我们发现AIGC对小说生意逻辑的一些“颠覆”已然发生。这个很可能触发新拐点的新生力量,正根本性变革小说行业的“内容创作”和“内容推广”。
一面是AIGC有望更成熟应用于小说创作,助力行业产出更多“好内容”,另一面是AIGC正持续优化小说推广,把“好内容”推送至更大体量的潜在用户。
难道说AIGC就是推动2024小说行业继续加速的“第一变量”?
AIGC扇动翅膀
行业从观望到拥抱
AIGC其实在去年就已经扇动了文娱风暴,而小说行业起初的态度是观望。
顺应主流大众的惯性心理,舆论场关于AI与小说的讨论与想象,常围绕会否取代人类的问题展开。但小说行业很快就看明白:鉴于当前AI在故事创作力上与人类的鸿沟差距,过早讨论“取代问题”意义不大。
纯粹的AI写作是没有美感和风格的,这是行业上下游公司很快就达成的默契共识。“无法签约的水平,剧情跑得太快,总想着给你结尾。两万字以内故事,尚且还能调教,超过两万字,基本就没啥逻辑了”,一条知乎匿名高赞评论几乎说清了关于现阶段AI写作的所有真相。
所以行业各界(出版公司、阅读平台、创作者等)很快就得出相似的看法:AI暂且只能作为“辅助工具”应用于小说界。
在行业明确了这一基本共识后,小说公司们开始把研究重点放在以AI为“助手”来优化小说生产与推广,并很快取得了许多不错的执行落地实际成果,于是越来越多公司对AIGC的态度也从观望转向了拥抱。
一方面,小说产业龙头公司们开始持续加大对AIGC的投入力度。有公司自主研发了网文大模型;有公司为写手打造了包括作家服务、数据运营、技术工具在内的AI辅助产品;有公司将AIGC应用于资料检索、大纲撰写、小说宣发、IP开发等诸多环节。
另一方面,作为工具的AIGC正全面渗透进了小说产业上下游。事实证明,AIGC正在加速赋能内容创作、内容出版、阅读服务、IP改编等业务板块的效率提升。
先是上游生产领域。
举例来说,AI可帮助写手处理很多“前期创作准备工作”,包括跟随AI进行路径清晰的资料检索、携手AI细密编织故事世界观、为写作提供一个工业流程化的大纲支撑等。
再是下游推广环节。
具体来说,小说推广可借拥有AI工具的营销投放平台,如腾讯广告的「妙思」一站式AI广告创意平台,使用文生图、图生图等能力制作更差异化、高质感的小说APP广告素材,形成对粗放式买量低质素材的降维打击,助力小说产品客户实现引流效率、效果的“双效”提升。
AI+小说决战2024:
一看爆款,二看推广
2024年要如何做小说生意?
承接上文所说,继去年“ChatGPT元年”令各界看到AI+小说的多维可能性,2024必将是AIGC更全面成熟应用于小说产业的关键阶段,先知先觉的小说公司,已开始积极摸索AI新纪元下的新小说生意了。
首先,2024做小说生意,万变不离其宗的,还是要争取抬升小说精品率、爆款率。小说产业的基础资源还是“好内容”、“爆款文”,这其实是人类写手与AI一致的追求目标。
今时今日,AIGC完全可作为一个“全能助手”帮助写手处理创作中细碎的事务性工作,给写手留出更多时间投身于塑造作者风格、作者特质的创意性工作,这样的“强强联手”有望整体拉高小说行业的爆文生产效率。
再者,把“好文”推广给更多受众仍是行业的重中之重,而AIGC有望在该环节释放巨量潜能。拿上文提到的腾讯广告「妙思」这一产品举例,借助腾讯混元大模型为基底的一站式AI广告创意平台,小说广告主可迅速产出高质量创意素材、大大缩短投放链路与流程、大幅提高广告过审确定性。
在过往,小说APP、好作品的投广多采用精彩章节来引流,形式相对呆板、单一,对新读者吸引力有限,如今妙思可提供文生图、图生图、AIGC衍生等能力,可批量制造出更吸睛、更易引流的硬核广告素材。
「妙思」生成的广告素材突出亮点有三,一是素材生产效率显著提高。传统模特实拍生产100张真人素材至少需要3天,如今借助AIGC“文生图”能力平均10分钟就可搞定(时间成本降低了360倍)。且「妙思」不仅可生成古言、都市、玄幻等各类型小说人物模型,随时生成的AI人物图片还避免了过往真人肖像的侵权风险。
二是实际投放效用好。基于腾讯自研大模型的「妙思」更懂广告场景、中文语境,比如妙思为某阅读APP生成的广告素材是明艳动人的高清古装美女“皇贵妃”,下附文案“婚宴上被贬为妾,丑妃怒摘口罩”契合图片且点击欲望强,该广告直接给小说CTR(点击通过率)带来了14%提升幅度。
三是效果采纳率高。据信通院评测,腾讯混元大模型在“模型能力”和“模型开发”的标准符合性测试中拿到截至目前最高评分,综合评级4+(最高分)的腾讯混元文生图的案例优秀率和广告主采纳率分别为86%和26%,也均高于同类模型。
此外,投广界都知道,买量容易留量难,对于免费阅读APP来说,用户留存是他们的生命线,但留存难度着实不小。而腾讯广告的「每次留存」,便是针对该行业痛点量身定制的产品。
「每留」的产品逻辑很简单,通过模型优化用户激活后7日内的留存天数和留存成本,广告主可用合理出价获取高活跃倾向的用户,进而提高长效ROI增长的“确定性”。
具体来说,就是针对高留存概率的人群提高出价,以赢得广告曝光;对低留存概率的人群降低出价,以减少流量浪费。换言之,「每留」基于智能出价系统,可促成好作品与忠诚读者双向奔赴的“有效转化”。
一看爆款,二看推广,不得不说,AI+小说双向赋能缔造的这门“新小说生意”,有一种重新洗牌行业玩法的意味。当看清AIGC的落地应用已成不可逆之势,小说从业者们最好能尽快抓住这种转瞬即逝的“技术红利”,抢占市场先机。
时至今日,犀牛君仍然认为,在短时间内探讨AI会否取代人类作家意义不大,但在小说市场整体增量放缓的行业现况之下,AIGC很可能是给小说行业带来决定性增量的关键因素之一,它的“长期主义价值”我们毋庸置疑。
让我们静待AI+小说的下一场变革。
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