BuzzFeed 通过设立名为 Branch Office 的 AI 应用部门实现转型自救

发布时间：2026-03-18 08:58:11 | 责任编辑：吴昊 | 浏览量：54 次

面对严重的经营危机，曾经的数字媒体巨头 BuzzFeed 正试图通过人工智能（AI）开启一场激进的“自救实验”。在近日举行的 SXSW 大会上，BuzzFeed 联合创始人兼 CEO Jonah Peretti 宣布成立名为 Branch Office 的衍生子公司，旨在通过一系列 AI 驱动的消费级应用程序，重新定义“软件即内容”的商业模式。
Branch Office 此次展示了三款核心应用，试图捕捉移动互联网时代的碎片化注意力:
BF Island: 一个集成了 AI 照片编辑功能的群聊平台。其核心竞争力并非技术本身，而是内置了由 BuzzFeed 编辑团队维护的网络趋势与梗图库。用户可以利用 AI 轻松生成与最新热点（如“麦当劳 CEO 试吃”或“撞框”事件）相关的创意图片。
Conjure: 一款被戏称为“AI 版 BeReal”的应用。它通过诡异的语音指令（如“你会召唤什么?”）引导用户拍摄特定的日常事物(如“树木与月亮之间”)，并由一位所谓的“AI CEO”参与应用决策，风格极具实验色彩。
Quiz Party: 将 BuzzFeed 标志性的趣味测试社交化，允许用户与好友共同参与测试并实时分享结果。
此次战略转型背后的压力显而易见。就在发布会前几天，BuzzFeed 在财务报告中坦承公司持续经营能力存在“重大疑虑”。2025财年，该公司净亏损高达5730万美元，目前正陷入流动性挑战。Peretti 认为，AI 可以极大地缩短软件开发周期，使公司能够像制作内容一样快速迭代 App，从而维持用户参与度。
尽管 BuzzFeed 对“软件即内容”的愿景充满期待，但 SXSW 现场的反馈却相当尴尬。演示过程中，台下反应冷淡，甚至出现了尴尬的沉默。与会者普遍质疑:在 BeReal 等前驱产品都难逃用户流失、最终被Voodoo收购的命运下，BuzzFeed 这些缺乏刚需场景的“AI 垃圾食品”应用，究竟能走多远?