AI互动剧场引爆新热潮！番茄、拼多多悄然测试“分叉故事线”：用户亲手操控主角命运，互动影视游戏革新电商与网络文学生态

发布时间：2026-03-05 12:37:22 | 责任编辑：吴昊 | 浏览量：1 次

2026 年 3 月，字节跳动旗下的番茄小说与电商巨头拼多多不约而同地开启了 AI 互动剧情的灰度测试。这一动作标志着互联网内容的生产逻辑正在从传统的线性叙事向“可计算的树状叙事”转型。
在番茄小说的测试界面中，用户不再是单纯的读者，而是成为了故事发展的核心变量。系统会根据剧情关键点弹出交互选项，用户的每一次点击都将直接决定角色的命运，甚至可能导致主角由于错误选择而“意外死亡”，随后触发剧情回溯功能。与此同时，拼多多也在其 App 内上线了《重生归来》等 AI 互动剧，将娱乐内容与电商场景深度绑定，通过高频互动显著提升了用户的留存时长。
互动内容的商业潜力已在市场端得到初步验证。2026 年春节期间，由中南传媒与芒果 TV 联合出品的 AI 互动影游《马上来财》斩获了亮眼成绩，总播放量突破 1100 万次，单日独立访客峰值超过 33 万。
这种“边看边玩”的模式不仅提供了极高的参与度，更通过红包封面解锁等激励机制，实现了高效的社交裂变。随着 AI 视频生成技术（如即梦、Sora 等）的迭代，互动剧的生产成本正在呈指数级下降，使得原本高昂的影游制作逐渐走向平民化和规模化。
AI 互动剧情的崛起，本质上是内容生产力的一次降维打击：
用户即变量：AI 能够根据数百万用户的实时选择，动态生成差异化的结局，提供极致的个性化体验。
留存新路径：不同于看完即走的短剧，互动剧凭借其多分支、可重玩的特性，构建了天然的留存闭环。
电商新触点：拼多多通过“多多试衣间”和 AI 社交功能的联动，正尝试将互动剧中的道具直接转化为可购买的商品，实现从“内容”到“交易”的极短链路。
尽管 AI 漫剧和互动影游正展现出惊人的生命力，但行业仍面临内容一致性、剧情逻辑深度以及用户是否愿意为“选择权”付费等挑战。目前，各大平台对于是全面转向互动形态还是仅作为辅助功能仍持观察态度。番茄小说等平台正通过灰度测试收集数据，以判断 AI 快速转码文字、生成视频后的用户黏性。