【淘宝】电商对于AIGC来说意味着新的机会
发布时间:2023-11-14 23:09:22 · 责任编辑:字母汇 · 浏览量:70 次
“拍品是颇具未来感的“定制个人数字人服务”,这是全网,第一次,数字人直播拍卖数字人,事后,ai数字人度晓晓还在自己的b站号上自嘲“数字人拍卖数字人,应该不犯法吧?”
如果这样的场景不是出现在阿里资产官方台淘宝直播间里,很多人可能以为这仅仅是一场科幻电影,但这却是一次真正具有约束效力的真实拍卖。最终一位95后的年轻富豪,以66万元的价格竞得数字人bot首次开放定制的独有权限。
而这位竞拍者的购买初衷听上去也格外科幻,他希望通过数字人的定制服务,实现对于逝去亲人的“复原”。”
作为国内最大的电商平台,淘宝上聚集了大量具有强烈购买力和热爱新鲜事物的主力消费人群,而在坊间,淘宝也一直有着“万能的淘宝”的称号,很多实际需求得不到满足的情况下,不少消费者都会选择到淘宝上先搜一搜。
事实上,在AI厂商惦记着淘宝的同时,淘宝也在惦记着广阔的人工智能市场。
从大盘的搜索和消费数据已经能够看出,用户在淘宝上获取人工智能服务已然是刚性需求,但问题是,该给人工智能服务一个怎样的电商“名分”。
要知道,在此前七年多的时间里,淘宝的一级类目都还没有出现过新面孔,以AIGC为代表的人工智能服务,能够单独撑起一个一级类目的门面吗?
从今年8月份开始,淘宝内部开始了对于人工智能服务的深入调研和分析,内部的争论并没有持续多久,在AI一定是未来的普遍共识下,在淘宝内新增人工智能服务一级类目很快被提上了日程。
但是作为一个国民级的电商平台,新增一个产品类目并不是简简单单的在菜单栏加入一行文字,后台多敲入几行代码,这背后还隐藏着很多复杂的机制问题。
比如产品的品类如何划分,买卖双方的履约机制如何界定,如何防止AIGC被滥用,这些都成为了必须要仔细思考的问题。
经过了数月的筹备之后,11月初,淘宝正式新增人工智能服务一级类目。
淘宝大开方便之门,不少AI厂商迅速闻风而动。短短一周的时间,便吸引了数百个新商家入驻,数千个SKU上架,整体商品数达到数万个之多。
由于恰逢一年一度的双11大促,不少AIGC的知名商家还借着东风推出了新品。而为了帮助这些AIGC商家在平台快速熟悉平台,淘宝也针对于类目下的新商家组织了专属的小二服务群,并给出了诸多扶持措施。
尽管之前已经有过预期,但对于一个正在做基础建设和规则搭建的商业类目来说,AIGC的庞大市场潜力,还是超乎了很多人的预料。
第一批吃螃蟹的人已经在赚钱了
根据艾瑞咨询的预测,今年中国AIGC产业规模大约为143亿元,到2028年,预计将达到7202亿元,并逐步建立完善的“模型即服务”产业生态,至2030年有望突破万亿。
不过对于扎根在电商平台的AIGC商家来说,大的行业趋势已经无需再过多渲染,他们更关注的是电商平台能否给他们带来新的增量。
在现有的市场环境下,普通消费者对于AIGC产品还未养成付费习惯,所以在过去,不少厂商往往先以免费尝鲜的噱头获客,完成初期的用户积累,培养用户对生成式AI的认知,继而再探寻用户付费的可能性路径,形成了一种“先尝后买”的商业模式。
但是当AIGC产品被摆上淘宝的货架,一方面解决了AI厂商的流量获取问题,另一方面也先入为主的给用户传递了付费意识,让其真正能有机会成为消费级的互联网产品。
最先在淘宝平台上拿到结果的是一批已经成名的AI厂商。
比如今年大火的妙鸭相机,在双11期间带来了分身专家模式写真照的新产品,相比较之前,这款促销价7.9元的新产品优化了高清化功能,照片质感会更真实更细腻,而且图片生成时间耗时也大大缩短。
在“好产品+好价格”的刺激下,开卖首日,该类目单品成交就突破15万件。
创业团队同样也在淘宝拿到了自己想要的东西,来自杭州的“图灵说TuringTalkAI”,今年8月份入驻淘宝开店,这是一个年轻的团队,负责淘宝店铺运营的“店长”出生于2001年,其他的团队成员也都是以95后和00后为主。
据“图灵说”的创始人星亦介绍,他们团队赶在双11前夕,在店铺中上架了很多基于AIGC的商品服务,目前卖得最好的是AI汉服写真以及有官方授权的杨超越AI语音包,其中AI汉服写真的下单量已经突破8000单。
“电商对于AIGC来说意味着新的机会”,星亦笃定地表示。
在星亦看来,电商用户对于AIGC的需求更加真实,也更能直观地反映在销量与售价上面,有哪些产品应该走普惠路线,哪些产品应该走定制化路线。
需求的真实会倒逼着团队对于产品要进行更精细化的打磨,比如图灵说团队推出的一款精致证件照的AIGC产品,曾引发出两极分化的评价,有的客户认为AI生成的图片太像真人了,没有起到美化的效果;有的客户则认为,AI把照片修饰的太过完美,失去了该有的真实性。
这样一手的用户反馈,对于创业团队来说,是比商业变现更为重要的东西。
对于很多中小规模的AI创业团队而言,由于这一行的基础设施大多由高校学者、大厂,以及一些非常有经验的创业者去生根,所以他们的机会大多在应用层。
而从淘宝上的AIGC服务产品来看,C端的用户需求已经在电商侧初露峥嵘,和过去消费品以及工业品的成长路径类似,在淘宝这片电商热土中,一片基于人工智能技术的蓝海市场正在蓬勃发展。
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