出版商遭遇严重打击，欧盟就谷歌AI概述提出反垄断诉讼

欧盟对谷歌 AI 概述（AI Overviews）提起反垄断投诉，主要源于独立出版商联盟（Independent Publishers Alliance）的指控。以下是事件的详细情况：

投诉背景

谷歌的 AI 概述功能是一种人工智能生成的摘要，会显示在相关网页的传统超链接上方，并在超过 100 个国家的用户中展示。自 2024 年 5 月起，谷歌开始在这些摘要中嵌入广告。

投诉内容

独立出版商联盟指控谷歌滥用其在在线搜索领域的市场支配地位。具体指控包括：

• 内容抓取与展示：谷歌利用出版商的内容生成 AI 概述，并将其优先展示在搜索结果页面的顶部，压制了原始内容的可见度。

• 缺乏退出机制：出版商无法选择将其内容排除在谷歌的 AI 训练或摘要生成之外，否则就会失去在谷歌传统搜索结果中的可见性。

• 经济损害：AI 概述上线后，出版商面临流量、读者人数和广告收入的大幅下降。新闻网站的自然流量平均下降 40% - 60%，广告点击率锐减，导致收入减少 30% 以上。

出版商权益受损

• 流量和读者流失：AI 概述使用户可以直接在谷歌页面获取信息，无需点击进入原始出版商网站，导致出版商网站流量大幅减少。

• 广告收入下降：由于用户停留时间缩短，广告点击率降低，出版商的广告收入受到严重影响。

• 生存威胁：对于小型出版商而言，这种变化可能构成生存威胁，因为他们依赖谷歌搜索带来的流量和广告收入。

监管机构的反应

• 欧盟委员会：已受理该投诉，并将依据《数字市场法案》评估谷歌是否构成违规行为。如果谷歌被认定违规，可能面临高达全球年收入 10% 的罚款，约 280 亿美元。

• 英国竞争与市场管理局（CMA）：也已启动调查，重点关注算法公平性、广告垄断以及出版商的内容使用选择权等问题。

谷歌的回应

谷歌认为 AI 概述功能是提升用户体验和为内容提供商创造新发现机会的重大飞跃。谷歌发言人表示，AI 概述能够帮助用户提出更多问题，为网站带来更多流量。谷歌还指出，关于流量下降的指控往往基于不完整的数据，网站流量的波动可能由多种因素导致。

行业影响

• 出版商的呼吁：出版商要求欧盟采取临时措施，以防止其业务遭受持续且不可挽回的损害。

• 支持团体：英国非营利法律团体 Foxglove 和开放网络运动组织（Movement for an Open Web）也支持该投诉，强调需要尽快采取措施防止数字媒体市场的进一步失衡。

结论

此次反垄断投诉凸显了大型科技公司与内容提供商之间的紧张关系，尤其是在 AI 技术快速发展的背景下。出版商认为谷歌的做法损害了他们的经济利益和市场竞争力，而谷歌则强调其技术创新对用户体验的提升作用。未来，监管机构的调查结果将对整个行业产生深远影响。