ChatGPT 推动新闻平台流量提升，却难抵搜索引擎流量减少的影响
发布时间：2025-07-03 18:01:12 | 责任编辑：张毅 | 浏览量：39 次
根据数字市场智能公司 Similarweb 的最新报告，来自 ChatGPT 对新闻出版商的流量推荐正在逐步增长，但这一增长尚不足以抵消用户通过 AI 或 AI 驱动的搜索结果直接获取新闻所导致的点击下降。
自2024年5月谷歌推出 AI 概览以来，网络新闻搜索中没有点击新闻网站的比例从56% 上升至近69%。这意味着，越来越多的用户在搜索新闻时并未点击任何链接，直接通过 AI 获得信息。
同时，整体的有机流量也呈现下滑趋势，从2024年中期的超过23亿次访问降至目前的不到17亿次。尽管如此，ChatGPT 中与新闻相关的提问在2024年到2025年间增长了212%，显示出 AI 在新闻获取中的日益重要性。
在这个快速变化的环境中，新闻出版商的生存策略面临挑战。以前依赖于谷歌搜索结果的可见性和良好的 SEO 实践，现在似乎已不再能够保证流量的有效转化。尽管如此，ChatGPT 对新闻网站的推荐流量确实在增加，从2024年1月至2024年5月的不到100万次推荐，增长至2025年的2500万次，增长幅度达到25倍。
然而，尽管有这些推荐流量的提升，整体的有机搜索流量下降使得这一增长仍显不足。一些网站在 AI 推荐流量方面表现得更好，比如路透社、纽约邮报和商业内幕，分别增长了8.9%、7.1% 和6.5%。相对而言，《纽约时报》虽然在 ChatGPT 推荐流量中名列前茅，但其增幅仅为3.1%。
目前，股票、金融和体育等话题占据了大多数与 ChatGPT 相关的新闻请求，而政治、经济和天气等话题也在逐渐增长，这可能表明用户从以往的 “被动信息” 获取转向了更深入的 “议题驱动” 参与。
此外，ChatGPT 的用户增长也十分明显，过去六个月，应用程序用户增长了一倍多，而网站访问者增加了52%。为了帮助品牌和企业跟踪他们在 AI 工具中的表现，Similarweb 还推出了一项新的服务，让品牌可以了解自己的品牌如何在 ChatGPT 等生成性 AI 工具中出现，以及与竞争对手的比较。
面对日益严峻的形势，新闻出版商的应对方案并不多。谷歌近期推出了名为 Offerwall 的服务，允许使用谷歌广告管理的出版商尝试其他获利方式，如微支付或用户注册新闻通讯等。此外，很多出版商开始探索付费墙或其他货币化手段，并进行大规模裁员，甚至关闭运营。
划重点:
📰 ChatGPT 对新闻网站的流量推荐增长了25倍，但无法弥补搜索流量的下降。
📉 网络新闻搜索中无点击的比例上升至近69%，显示用户获取新闻方式的改变。
💼 新闻出版商正在寻求新策略，包括谷歌推出的 Offerwall 服务，尝试多元化盈利模式。
以下是关于“ChatGPT 助力新闻网站流量增长，但难以弥补搜索流量下滑”的详细分析，结合搜索结果整理如下：
1. ChatGPT 引荐流量增长显著，但规模仍有限
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从 2024 年 1 月到 2025 年 5 月，ChatGPT 中与新闻相关的提示词增长了 212%。同期，ChatGPT 对新闻网站的引荐量从不到 100 万次激增至超过 2500 万次，增幅达 25 倍。
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尽管如此，这一增长仍不足以抵消新闻网站整体自然搜索流量的下滑。2024 年中期，新闻网站的自然流量峰值超过 23 亿次，而到 2025 年已降至不到 17 亿次。
2. AI 搜索导致传统搜索流量转化率下降
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自 2024 年 5 月谷歌推出 AI 概览功能以来，网络新闻搜索中未能转化为新闻网站点击量的比例从 56% 上升至 2025 年 5 月的近 69%。
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这意味着，即使用户通过 AI 搜索工具获取新闻信息，他们更倾向于直接在 AI 界面内获取答案，而非点击进入新闻网站，导致传统搜索引擎优化（SEO）的价值降低。
3. 部分新闻网站在 AI 引荐流量中表现突出
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在 AI 引荐流量方面，路透社、纽约邮报和 Business Insider 等媒体表现尤为突出，同比增长分别为 8.9%、7.1% 和 6.5%。
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相比之下，《纽约时报》因起诉 OpenAI 未经授权抓取其作品，其 ChatGPT 引荐流量增长相对较慢，仅为 3.1%，但仍位列接收 ChatGPT 引荐流量的前十名网站之一。
4. 新闻出版商面临的多重挑战与应对策略
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新闻出版商正面临自然搜索流量大幅下降的压力，传统广告收入模式受到冲击。为应对这一挑战，部分出版商开始尝试新的货币化手段，如微支付、要求用户注册新闻通讯以获取内容，或采用付费墙模式。
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谷歌最近推出的 Offerwall 服务也为出版商提供了新的选择，允许他们尝试除依赖流量的广告之外的其他货币化方式，如展示商品广告或游戏广告。
5. AI 工具对新闻出版业的长期影响
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尽管 ChatGPT 等 AI 工具为新闻出版商带来了新的流量入口，但新闻出版商仍需适应用户需求的变化，提供多样化的内容，并探索新的商业模式。
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报告推测，用户可能正在从“反应性信息”转向通过 AI 进行更深入的“问题驱动的参与”，这要求新闻出版商在内容生产和分发策略上做出相应调整。
总结
ChatGPT 等生成式 AI 工具确实为新闻网站带来了新的流量增长点，但其规模仍不足以弥补传统搜索引擎流量下滑带来的损失。新闻出版商需要积极适应 AI 时代的变革，通过内容多样化、新的货币化手段以及与 AI 工具的深度融合，来应对流量和收入的双重挑战。
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