ChatGPT 推动新闻平台流量提升，却难抵搜索引擎流量减少的影响

以下是关于“ChatGPT 助力新闻网站流量增长，但难以弥补搜索流量下滑”的详细分析，结合搜索结果整理如下：

1. ChatGPT 引荐流量增长显著，但规模仍有限

• 从 2024 年 1 月到 2025 年 5 月，ChatGPT 中与新闻相关的提示词增长了 212%。同期，ChatGPT 对新闻网站的引荐量从不到 100 万次激增至超过 2500 万次，增幅达 25 倍。

• 尽管如此，这一增长仍不足以抵消新闻网站整体自然搜索流量的下滑。2024 年中期，新闻网站的自然流量峰值超过 23 亿次，而到 2025 年已降至不到 17 亿次。

2. AI 搜索导致传统搜索流量转化率下降

• 自 2024 年 5 月谷歌推出 AI 概览功能以来，网络新闻搜索中未能转化为新闻网站点击量的比例从 56% 上升至 2025 年 5 月的近 69%。

• 这意味着，即使用户通过 AI 搜索工具获取新闻信息，他们更倾向于直接在 AI 界面内获取答案，而非点击进入新闻网站，导致传统搜索引擎优化（SEO）的价值降低。

3. 部分新闻网站在 AI 引荐流量中表现突出

• 在 AI 引荐流量方面，路透社、纽约邮报和 Business Insider 等媒体表现尤为突出，同比增长分别为 8.9%、7.1% 和 6.5%。

• 相比之下，《纽约时报》因起诉 OpenAI 未经授权抓取其作品，其 ChatGPT 引荐流量增长相对较慢，仅为 3.1%，但仍位列接收 ChatGPT 引荐流量的前十名网站之一。

4. 新闻出版商面临的多重挑战与应对策略

• 新闻出版商正面临自然搜索流量大幅下降的压力，传统广告收入模式受到冲击。为应对这一挑战，部分出版商开始尝试新的货币化手段，如微支付、要求用户注册新闻通讯以获取内容，或采用付费墙模式。

• 谷歌最近推出的 Offerwall 服务也为出版商提供了新的选择，允许他们尝试除依赖流量的广告之外的其他货币化方式，如展示商品广告或游戏广告。

5. AI 工具对新闻出版业的长期影响

• 尽管 ChatGPT 等 AI 工具为新闻出版商带来了新的流量入口，但新闻出版商仍需适应用户需求的变化，提供多样化的内容，并探索新的商业模式。

• 报告推测，用户可能正在从“反应性信息”转向通过 AI 进行更深入的“问题驱动的参与”，这要求新闻出版商在内容生产和分发策略上做出相应调整。

总结

ChatGPT 等生成式 AI 工具确实为新闻网站带来了新的流量增长点，但其规模仍不足以弥补传统搜索引擎流量下滑带来的损失。新闻出版商需要积极适应 AI 时代的变革，通过内容多样化、新的货币化手段以及与 AI 工具的深度融合，来应对流量和收入的双重挑战。