“懂创作”至“超长在线”：百度文心大模型推动数字人进化，促进电商营销创新

百度文心大模型在电商营销领域的应用，正在推动数字人从“懂创作”迈向“超长待机”，为电商营销带来深刻的变革，以下是具体介绍：

技术突破

• “懂创作”：智能生成营销内容：基于文心4.5T升级，百度数字人实现了“懂创作”和“有个性”的剧本模式。运营人员只需输入关键词，如“泰国金枕榴莲”“包四房肉”“月销量10w+”“字数不少于300字”等，文心大模型即可在几秒内生成完整的推广文案，还能生成开场破冰、福利放送、暖场、催单等各类控场话术。

• “超长待机”：多模态融合技术：百度实现了业内首个多模态高度融合的数字人技术，让数字人能够轻松实现“超长待机”。这种技术使得数字人可以维持超长在线状态，大大延长了直播时长，解决了传统直播中人力和精力消耗的痛点。

• 多任务适应：攻克复杂场景：百度成功攻克了多任务复杂场景的挑战，使得数字人的带货效果能够媲美真人。在直播过程中，数字人可以实时响应用户提问，支持价格调整、优惠策略推送等功能。

电商营销变革

• 降低人力成本：相比真人直播间每月约5万元的成本，数字人直播间成本大幅下降。数字人可以实现24小时无间断直播，突破了主播精力与时间的限制，为商家节省了80%以上的人力成本。

• 提升营销效果：百度智能云曦灵打造的数字人主播已经活跃在各个直播间中，其带货能力堪比真人。过去一年，百度优选的开播主播数量上涨了371%，订单量上涨了148%，月销百万的商家数量几乎翻倍。

• 创新互动模式：百度上线了业界首个双数字人互动直播间。这种创新模式不仅提升了营销转化率和C端用户体验，还为未来的电商直播开辟了新的互动模式。

商业计划

• 梦蝶计划：通过超头主播数字人打造、流量和预算扶持，实现百度优选超头主播的数量倍增。

• 繁星计划：追加10万个慧播星免费数字人，投入1亿元数字人消费补贴，增加千万级别的运营扶持，帮助更多的普通人、中小企业开启数字人直播。

百度文心大模型赋能数字人，不仅提升了电商直播的效率和效果，还降低了运营成本，为电商营销带来了新的机遇和挑战。