富国银行展望2030：ChatGPT广告收益或突破千亿美金
发布时间：2025-06-06 09:29:10 | 责任编辑：张毅 | 浏览量：23 次
富国银行的证券分析师 Ken Gawrelski 在最新的报告中提出了一个引人瞩目的预测:到2030年，ChatGPT 将占据全球搜索广告市场的30% 份额，年收入将接近1000亿美元。这一预测意味着，OpenAI 与谷歌之间的竞争将在搜索市场上愈演愈烈。
报告中指出，整个搜索广告市场预计将在未来几年内以8% 的年复合增长率增长，到2030年将达到3400亿美元。而 ChatGPT 的快速增长主要将影响谷歌的市场份额。目前，OpenAI 的收入主要依赖于用户的订阅费用。早在今年3月，就有消息人士透露，OpenAI 预计今年的营收将同比增长三倍，达到127亿美元。同时，尽管预计到2029年营收可达1250亿美元，但 OpenAI 在2029年前仍无法实现正向现金流。
目前，ChatGPT 已占全球近8% 的搜索查询量，但尚未对搜索广告市场产生直接影响。Gawrelski 认为这一情况即将改变。他们预计 OpenAI 将在未来12个月内将赞助广告融入 ChatGPT 中。值得注意的是，这款热门 AI 工具的每周活跃用户已超过5亿，但付费用户仅占5%。在 OpenAI 内部的营收预测中，2026年的 “免费用户变现收入” 预计将达到10亿美元，而这一数字无疑主要来自广告收入。
报告同时指出，随着 ChatGPT 在整体搜索量中的占比逐步上升，预计到2025年底将达到约17%，到2030年则接近三分之一。然而，短期内广告份额的增长将滞后于使用量的增长，预计在预测周期末尾二者将趋于平衡。Gawrelski 将 ChatGPT 的商业化进程与 TikTok 相提并论，后者也经历了类似的广告收入增长过程。
目前，谷歌在搜索广告领域占据了超过90% 的市场份额，但预计到2030年，这一数字将下降至约60%。报告还警告称，ChatGPT 的入局可能会对当前热门的按点击付费广告（CPC 广告）价格产生下行压力。分析师指出，谷歌的广告价格每下降一个百分点，可能会导致2026财年每股收益下降1个百分点。
为了加速进军广告市场，ChatGPT 或将通过与手机制造商达成新分销协议以及美国法院对谷歌反垄断案的裁决等关键催化剂来推动这一进程。
富国银行证券分析师Ken Gawrelski在2025年6月5日发布的报告中预测，到2030年，ChatGPT将占据全球搜索广告市场的30%份额，年收入接近1000亿美元。这一预测基于以下几点：
市场增长预期
富国银行预计，从2025年到2030年，搜索广告市场将以8%的年化复合率增长，到2030年总规模将达到3400亿美元。ChatGPT的增长将主要蚕食谷歌的市场份额，预计到2030年，谷歌的市场份额将从目前的90%以上下降至约60%。
用户基础与广告整合
目前，ChatGPT已占据全球近8%的搜索查询量，但尚未对搜索广告市场产生直接影响。然而，分析师预计OpenAI将在未来12个月内开始在ChatGPT中整合赞助广告，利用其超过5亿的周活跃用户群体，其中大多数用户使用免费版本。只有约5%的用户是付费订阅者。
商业化进程与专家加入
OpenAI近期聘请了数字广告领域的专家、Meta前高管Fidji Simo，这表明其在广告领域的商业化进程正在加速。此外，庭审文件也显示OpenAI计划在2025年下半年实现商业化。
广告份额增长滞后与平衡
富国银行预计，短期内ChatGPT的广告份额增长将滞后于使用量增长，但在预测周期末尾将达到平衡。分析师以TikTok的商业化进程为例，说明广告收入与用户平台使用时长相匹配需要时间。
对谷歌的影响
ChatGPT进军搜索广告领域可能会对谷歌的CPC广告（每次点击付费的广告形式）价格形成压制。对谷歌而言，广告价格每下降一个百分点，可能导致2026财年的每股收益下降1个百分点。
催化剂
分析师还指出，可能推动ChatGPT加速入局广告市场的关键催化剂包括与手机制造商达成新的分销协议，以及美国法院对谷歌搜索引擎反垄断案的进一步裁决。
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