Kimi加入小红书，AI大模型由流量争夺战转为内容精耕细作
发布时间：2025-05-12 15:21:54 | 责任编辑：吴昊 | 浏览量：8 次
近日，月之暗面旗下大模型产品 Kimi 宣布与小红书达成最新合作，在“小红书·Kimi智能助手”账号中上线对话入口，用户可通过跳转进入对话界面，并一键生成笔记。然而，“硅基研究室”实测发现，该入口目前仅作为轻量化的访问渠道存在，与小红书平台其他入口尚未形成深入整合。
早在2024年，小红书就已参与Kimi母公司10亿美元A轮融资，双方曾联合推出“AI新手村”活动。此次上线入口，被视为Kimi在流量焦虑下的又一次落地尝试。数据显示，2025年第一季度Kimi投流预算收缩至1.5亿元，仅为上季度的约1/3，标志着其从“买量驱动”转向“内容+社区”策略转型。
Kimi近来动作频频，除了与小红书合作，还与财新传媒合作引入财经数据，探索模型可信答复方向。此次再次触达内容社区平台，也表明月之暗面正寻求通过社交关系增强用户黏性。然而，Kimi在小红书目前的功能和入口仍显谨慎，双方是否会进一步打通产品生态，仍有待观察。
以下是关于“Kimi入驻小红书，AI大模型从‘投流大战’转向内容深耕”的相关内容：
Kimi入驻小红书
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合作情况：月之暗面旗下的Kimi与小红书达成合作，在“小红书·Kimi智能助手”账号中上线了对话入口，用户可以通过跳转进入对话界面，并一键生成笔记。
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功能现状：目前该入口仅作为轻量化的访问渠道存在，与小红书平台其他入口尚未形成深入整合。
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合作意义：此次合作被视为Kimi在流量焦虑下的一次落地尝试，也表明月之暗面正寻求通过社交关系增强用户黏性。
AI大模型从“投流大战”转向内容深耕
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投流预算收缩：2025年第一季度，Kimi的投流预算收缩至1.5亿元，仅为上季度的约1/3，这标志着其从“买量驱动”转向“内容+社区”策略转型。
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原因分析：
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流量成本与竞争：在巨头下场后，买量失去了持续的必要性，且Kimi本身不具备像大厂那样砸钱买量的实力。2025年第一季度，科技大公司与明星初创公司花在AI产品投流上的费用合计约18.4亿元，而Kimi的投流规模仅为1.5亿元。
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用户留存与商业化：Kimi内部越来越关注用户留存率和商业化变现，纯工具型AI助手存在用户粘性不足、商业化潜力受限的问题，而内容社区在这方面具有更多可能性。
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技术与市场压力：Kimi在技术上虽有亮点，但难以对其他竞争对手发起挑战，且面临大厂的竞争压力，需要寻找新的突破方向。
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内容深耕的探索：Kimi借鉴了包括推特、小红书、知乎等多种信息流内容形态，其最终形态更偏向于一个基于内容的社交媒体。
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